Co jakiś czas na rynku kosmetycznym pojawiają się różne nowinki. Niektóre z nich są na topie tylko przez jeden sezon, inne „zamieszkują” w kosmetyczkach kobiet nieco dłużej. Jakie produkty wytwarzać, żeby nie popełnić modowego faux pas i być na bieżąco z trendami w nadchodzącym sezonie? Odpowiada Anna Laudańska-Maj – kierownik działu badań i rozwoju firmy Bell.

„Dostęp do internetu przyczynił się do wzrostu świadomości konsumentów. Kobiety dzielą się opiniami na blogach i forach. A o swój wygląd dbają tak samo jak o zdrowie” – mówi Aneta Łękawska-Wąs – główny technolog Joko Cosmetics.

Firma Bell swoją działalność na polskim rynku rozpoczynała w latach 80. od produkcji dezodorantów typu roll-on. Później do jej portfolio weszły kosmetyki kolorowe – pomadka, konturówka, lakier do paznokci oraz maskara. W jaki sposób spółka stała się jednym z silniejszych graczy wśród krajowych producentów kosmetyków do makijażu?

„Jesteśmy dumni z naszych pracowników. To dzięki nim zajmujemy czołowemiejsce wśród zakładów AVON na świecie” – o znaczeniu fabryki w Garwolinie w globalnym koncernie opowiada Jerzy Glinkowski – dyrektor Avon Operations Polska Sp. z o.o.

Wprowadzenie produktów i usług na rynek obejmuje bardzo szeroki zakres prac, a ich właściwa realizacja w głównej mierze zależy od posiadanego doświadczenia i wiedzy. Jednak nawet te dwie cechy nie dają gwarancji, że przedsięwzięcie odniesie sukces. Jak zatem zaistnieć na rynku?

„Lojalność klientów jest podstawą naszych sukcesów” – tak brzmi motto firmy Ziaja… Jak ich zatrzymać? Między innymi dzięki innowacyjności, nad którą pracuje się w nowoczesnych laboratoriach…

Największą transakcją na polskim rynku kosmetycznym w ostatnich latach było zeszłoroczne przejęcie Dermiki przez szwedzki koncern Cederroth, właściciela marki Soraya. Nie wszystkie jednak zakupy w tym sektorze, zapowiadające się jako bardzo interesujące, okazały się trafione.

Podejmowanie właściwych działań marketingowych i wdrażanie nowych rozwiązań technologicznych przez producentów kosmetyków jest bardzo ważne. Firma Bielenda łączy to dodatkowo z osiągnięciami nauki dbając, by jej produkty były przyjazne nawet dla najbardziej wymagającej cery. Jak? Zdradza to Barbara Kozioł – technolog i Magdalena Koćwin z działu marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne Sp. z o.o.

„Cederroth Polska SA, skupiając dwie silne marki – DERMIKĘ i SORAYA, ma obecnie pozycję firmy, która kreuje, a nie powiela trendy” – o polskim rynku kosmetyków, o innowacyjnych produktach i producentach oraz o kierunkach rozwoju branży mówi Jarosław Cybulski, dyrektor generalny regionu Europy Środkowo-Wschodniej Cederroth Polska SA.