Barwa stanowi najważniejszy czynnik promocyjny we wzornictwie opakowań. Ma wśród wszystkich elementów plastycznych największą zdolność zwracania uwagi. Okazuje się, że reklama kolorowa jest w 66% skuteczniejsza od reklamy czarno-białej. Jak więc grać kolorem?

Opakowanie kosmetyku odgrywa często decydującą rolę przy jego zakupie. Kwestie estetyczne to jednak nie wszystko. Producenci muszą bowiem tak zaprojektować opakowanie kosmetyku, aby nie tylko podobało się ono konsumentom, lecz także spełniało wymogi przewidziane przepisami prawa. Przede wszystkim muszą znaleźć się na nim określone informacje i oznakowania.