Rok 1880… Paul C. Beiersdorf kupuje aptekę w Hamburgu. Chwilę później postanawia rozpocząć kosmetyczną działalność. Buduje laboratorium i nawiązuje współpracę z pewnym uznanym dermatologiem – Paulem Gersonem Unna. Duet ten świetnie się dogaduje, stawia na innowacje, wykorzystuje wiedzę farmaceutyczną Beiersdorfa oraz medyczną Unna i wypuszcza na rynek plaster leczniczy gutta-percha. Zgłasza go do urzędu patentowego i dokładnie 28 marca 1882 roku przyznana zostaje ochrona patentowa produktu. Datę tę przyjmuje się za początek istnienia firmy Beiersdorf – dziś międzynarodowego koncernu kosmetycznego.
      Co działo się później? Po ośmiu latach Beiersdorf postanowił swoją firmę sprzedać. Chętnych kupców miał trzech, wybrał najmłodszego – Żyda polskiego pochodzenia, doktora nauk humanistycznych – Oscara Troplowitza. Nabywca okazał się być jeszcze bardziej ambitny niż Beiersdorf. Prowadził pionierską, jak na tamte czasy, działalność, która odzwierciedlenie miała przykładowo w świadczeniach pracowniczych – zmniejszył tygodniowy czas pracy, wydzielił specjalny pokój dla matek karmiących.
      Dodatkowo myślał kategoriami międzynarodowymi – rozwinął marki: Labello, NIVEA, Pebeco. Stały się one rozpoznawalne. Nie unikał wykorzystywania dorobku naukowców, wiedział, że w nich tkwi sukces. Kontynuował współpracę z dermatologiem, profesorem Paulem Gersonem Unna, który namówił przedsiębiorcę do zatrudnienia młodego chemika – Isaaca Lifschütza. Był to strzał w dziesiątkę. Ten ambitny naukowiec miał bowiem mnóstwo pomysłów, które doprowadziły go do odkrycia środka emulgującego Eucerit. Był to klucz do opracowania pierwszego na świecie kremu – który po dziś dzień istnieje na rynku – kremu NIVEA. Produkcja tej emulsji na skalę przemysłową ruszyła w roku 1911. Skąd wzięła się nazwa? Od łacińskiego „nix, nivis”, które oznacza „biały jak śnieg”.
     Troplowitz dostrzegał ogromne możliwości w kosmetykach pielęgnacyjnych, dlatego firma odnosiła tak duży sukces. Niestety, w 1918 roku zmarł. Zaczęły się właścicielskie zmiany. Najpierw firmę przekształcono w spółkę z ograniczoną odpowiedzialnością. Nosiła wtedy nazwę P. Beiersdorf & Co. GmbH. W roku 1922 natomiast w spółkę akcyjną P. Beiersdorf & Co. AG.

 NIVEA w Polsce
     W 1925 roku powstała filia spółki w Polsce, dokładnie w Katowicach, koncentrująca się na produkcji i sprzedaży pasty Pebeco oraz innych wyrobów Beiersdorfa. Cztery lata później została rozwiązana i wybudowano fabrykę w Poznaniu, którą do użytku oddano w 1931 roku. W latach 30. była jedną z największych fabryk Beiersdorfa. Po wybuchu wojny spółka przeszła w ręce komisaryjnej administracji Niemieckiej Izby Przemysłowo-Handlowej, a jej nazwa zmieniła się na Pebeco AG Posen. W zakładzie produkowano głównie materiały opatrunkowe. Na początku roku 1945 fabryka uległa ogromnym zniszczeniom. Produkcję wstrzymano, jednak nie na długo. Szybko ją odbudowano, i gdy wojna się zakończyła, władzę nad firmą przejęło państwo polskie. Niemiecki Beiersdorf stracił wszelkie wpływy. Zakład wrócił jednak do wytwarzania wcześniejszych marek, m.in. kremu NIVEA. Sześć lat później Pebeco uległo kolejnemu przekształceniu, tym razem w Fabrykę Kosmetyków LECHIA Przedsiębiorstwo Państwowe w Poznaniu. Zintegrowano z nim inne polskie zakłady.
      Pod koniec XX wieku, w roku 1997, Beiersdorf został właścicielem większości udziałów w firmie i zmienił nazwę na Beiersdorf-Lechia S.A. Odzyskiwanie praw do marki NIVEA zakończyło się pomyślnie. I wkroczył w wiek XXI. Z pompą. Powstała nowa fabryka w Poznaniu. Do tej pory jest to jeden z najnowocześniejszych zakładów produkcyjnych w koncernie. Na podstawie przeprowadzonych badań konsumenckich zdecydowano o zmianie nazwy firmy na NIVEA Polska S.A. (i stało się to w 2005 roku). Od roku 2009 dystrybucją kosmetyków zajmuje się NIVEA Sp. z o.o. Zakład produkcyjny natomiast funkcjonuje jako osobny podmiot gospodarczy.
Międzynarodowa NIVEA rozwijała się niezwykle dynamicznie na całym globie, jednak jej ewolucja w Polsce przebiegała innym torem. Dlatego na świecie zaistniały dwie marki: NIVEA polska i ta międzynarodowa. Znak firmowy był ten sam, jednak asortyment kosmetyków odmienny. Beiersdorf AG z siedzibą w Hamburgu wnosił opłaty licencyjne za sprzedaż kosmetyków pod nazwą NIVEA na terenie Polski. Pod koniec XX wieku, w roku 1997, Beiersdorf został właścicielem większości udziałów w firmie i zmienił nazwę na Beiersdorf-Lechia S.A. Odzyskiwanie praw do marki NIVEA zakończyło się pomyślnie. I wkroczył w wiek XXI. Z pompą. Powstała nowa fabryka w Poznaniu. Do tej pory jest to jeden z najnowocześniejszych zakładów produkcyjnych w koncernie. Na podstawie przeprowadzonych badań konsumenckich zdecydowano o zmianie nazwy firmy na NIVEA Polska S.A. (i stało się to w 2005 roku).
Od roku 2009 dystrybucją kosmetyków zajmuje się NIVEA Sp. z o. o. Zakład produkcyjny natomiast funkcjonuje jako osobny podmiot gospodarczy pod nazwą Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o.o. (BMP), który jest spółką-córką Beiersdorf AG w Hamburgu. I choć produkuje zaawansowane kosmetyki serii NIVEA, na rynek wciąż wprowadza tzw. „białą emulsję”, która pozostaje produktem ponadczasowym…

Źródło fot i art.: Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o. o.

Autor: Daria Łaba

Artykuł został opublikowany w magazynie "Przemysł Kosmetyczny" nr 2/2011

Galeria zdjęć